2.637 Bewerbungen für die Pflege. Im Schnitt 13,42 € pro Bewerbung.

Pflegekräfte sind knapp. Wer sie sucht, konkurriert mit jeder Klinik und jedem Pflegedienst im Umkreis. Eine Stellenanzeige auf einer Jobbörse erreicht nur die, die gerade aktiv suchen. Die meisten guten Pflegekräfte suchen gerade nicht.

Wir haben die Anzeigen geschrieben und selbst geschaltet, im Werbekonto von Human One in unserem Business Manager. 47 Anzeigen in 12 Monaten. Jede Anzeige spricht eine Pflegekraft dort an, wo sie gerade ist: im Feed, nach der Schicht, nicht auf der Jobbörse.

Die beste Anzeige kostete 4,12 € pro Bewerbung. Der Schnitt lag bei 13,42 €. Zwischen der besten Anzeige und dem Durchschnitt liegt mehr als Faktor 3.

Wer nur eine Anzeige testet, findet die beste nie. Deshalb rechnen wir von Anfang an mit vielen Varianten und schalten die schwachen konsequent ab.

Recruiting über Meta funktioniert, wenn die Anzeige wie eine Nachricht an einen Menschen klingt und nicht wie eine Stellenausschreibung. Die Plattform ist dieselbe wie für Kunden. Die Regeln auch.